Samenvatting: Zoek, Display, Shopping, Video of Performance Max? Leer wat elk Google Ads campagnetype inhoudt en wanneer u welk type kiest voor uw marketingdoelen.
Zoekcampagnes: de basis van Google Ads
Zoekcampagnes zijn de meest gebruikte vorm van Google Ads. Uw advertentie verschijnt in de Google zoekresultaten wanneer iemand zoekt op een van uw zoekwoorden. Dit is intentiegedreven reclame: u bereikt mensen op het moment dat ze actief naar uw product of dienst zoeken.
Zoekcampagnes zijn ideaal voor: directe leadgeneratie, verkoopconversies, lokale bedrijven, service-industrie en B2B marketing.
Beste keuze voor: Bedrijven die direct resultaat willen zien, want bezoekers hebben hoge koopintentie.
Displaycampagnes: visueel bereik
Displaycampagnes tonen uw advertentie als afbeelding, banner of video op het Google Display Netwerk — meer dan 2 miljoen websites, apps en YouTube. U bereikt mensen die nét niet actief zoeken naar uw product, maar wel interessant zijn als doelgroep.
Display is uitermate geschikt voor remarketing (mensen die eerder uw site bezochten), merkbekendheid opbouwen en het bereiken van brede doelgroepen op basis van interesses.
Shopping campagnes: voor webshops
Google Shopping toont producten met foto, prijs en winkelnaam direct in de zoekresultaten. Kopers zien al vóór de klik of uw prijs competitief is. Dit leidt tot hogere conversieratio's maar vereist een goed geconfigureerde product feed in Google Merchant Center.
Videocampagnes op YouTube
Met videocampagnes adverteert u op YouTube en het Display Netwerk. Er zijn verschillende formaten: TrueView (skippable), bumper ads (6 seconden, niet skippable) en non-skippable in-stream ads. Video is krachtig voor merkopbouw, productdemonstraties en storytelling.
Performance Max: het alles-in-één campagnetype
Performance Max (PMax) is Google's nieuwste en meest geautomatiseerde campagnetype. Het adverteert automatisch op alle Google-kanalen: Zoeken, Display, Shopping, YouTube, Gmail en Maps. PMax werkt op basis van machine learning en uw conversiedoelen.
PMax werkt het beste met: voldoende conversiedata (minimaal 50/maand), goede creativiteiten (afbeeldingen, video's, teksten) en duidelijke doelstellingen.
Performance Max geeft weinig inzicht in waar het budget naartoe gaat. Ervaren adverteerders combineren PMax vaak met afzonderlijke zoekcampagnes voor maximale controle.
Veelgestelde vragen
Voor starters raden wij altijd een Zoekcampagne aan. U bereikt mensen met directe koopintentie, heeft volledige controle over zoekwoorden en advertenties, en de data is goed interpreteerbaar. Begin eenvoudig en bouw daarna uit.
Ja, en dat is zelfs aanbevolen voor volwassen adverteerders. Een typische mix is: Zoek voor directe intentie, Shopping voor e-commerce producten, en Display/Remarketing voor mensen die al eerder op uw site waren.
Shopping campagnes zijn puur gericht op Google Shopping-zoekresultaten. Performance Max adverteert op alle Google kanalen tegelijk, inclusief Shopping. PMax geeft Google meer controle; Shopping geeft u meer controle over producten en biedingen.
💡 Hulp nodig? Onze Google Ads specialisten helpen u graag. Plan een gratis adviesgesprek in en ontdek wat er beter kan in uw campagnes.