Google Shopping Campagne Opzetten
1. Wat is Google Shopping?
Google Shopping (voorheen Google Product Listing Ads) toont visuele productadvertenties wanneer iemand zoekt naar een product dat je verkoopt. Anders dan tekstadvertenties worden Shopping-advertenties gevoed door een productfeed, niet door zoekwoorden.
| Kenmerk | Zoekadvertenties | Shopping-advertenties |
|---|---|---|
| Matching | Zoekwoorden | Productfeed |
| Weergave | Tekst | Afbeelding + prijs + merk |
| CTR (gemiddeld) | 2–5% | 1–3% maar hoger koopintentie |
| Beste voor | Services, leads | Fysieke producten |
2. Google Merchant Center instellen
Merchant Center is de schakel tussen je webshop en Google Ads. Zonder actief Merchant Center geen Shopping campagne.
1. Ga naar merchants.google.com en maak een account aan
2. Bevestig je website-eigendom (via Google Search Console of HTML-tag)
3. Vul bedrijfsgegevens in: naam, land, valuta
4. Accepteer Shopping-beleid
Koppel daarna Merchant Center aan je Google Ads-account via Instellingen → Gekoppelde accounts → Google Ads in Merchant Center.
3. Productfeed aanmaken
Je productfeed is een bestand (XML of CSV) met alle productgegevens. De kwaliteit van je feed bepaalt grotendeels het succes van je campagne.
| Attribuut | Verplicht | Tips |
|---|---|---|
| id | Ja | Uniek per product, gebruik SKU |
| title | Ja | Merk + producttype + kleur/maat |
| description | Ja | Keywords in eerste 160 tekens |
| link | Ja | Directe URL naar productpagina |
| image_link | Ja | Min. 800×800 px, witte achtergrond |
| price | Ja | Inclusief BTW voor NL |
| availability | Ja | in stock / out of stock / preorder |
| gtin | Aanbevolen | Barcode/EAN-nummer |
| brand | Aanbevolen | Merknaam van product |
4. Shopping campagne aanmaken in Google Ads
Zodra je feed goedgekeurd is in Merchant Center (duurt 3–5 werkdagen), maak je de campagne aan:
- Klik op + Nieuwe campagne → kies doel Verkopen
- Selecteer campagnetype Shopping
- Kies je Merchant Center-account
- Stel land van verkoop in (Nederland)
- Kies biedstrategie: begin met Handmatig CPC of Maximale klikken
- Stel dagbudget in
- Maak een advertentiegroep aan met alle producten
5. Productgroepen segmenteren
Standaard vallen alle producten in één groep "Alle producten". Splits ze op voor beter budgetbeheer:
6. Shopping campagne optimaliseren
- Titels verbeteren: Voeg merk, kleur, maat en materiaal toe
- Afbeeldingen: Gebruik witte achtergrond, toon product zonder verpakking
- Prijsconcurrentie: Gebruik de prijsbenchmark-rapporten in Merchant Center
- Negatieve zoekwoorden: Sluit irrelevante zoekopdrachten uit (ook in Shopping)
- ROAS-doelstelling: Schakel na 30+ conversies over op Target ROAS
Veelgestelde vragen
Productfeed-goedkeuring duurt 3–5 werkdagen. Daarna is je campagne direct live zodra je budget actief is.
Ja, maar PMax krijgt prioriteit over standaard Shopping. Gebruik PMax voor je bestsellers en Shopping voor meer controle over de rest.
Shopping campagne laten beheren?
Onze specialisten optimaliseren je productfeed en campagnestructuur voor maximale ROAS.
Vrijblijvend gesprek