Samenvatting: De kwaliteitsscore is een van de meest invloedrijke factoren in Google Ads. Een hogere score betekent betere posities en lagere kosten per klik.
Wat is kwaliteitsscore?
Kwaliteitsscore is een score van 1 tot 10 die Google toekent aan elk zoekwoord. De score geeft aan hoe relevant uw zoekwoord, advertentie en landingspagina zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker. Een score van 7 of hoger is goed; 8 tot 10 is uitstekend.
De drie componenten
| Component | Gewicht | Wat het meet |
|---|---|---|
| Verwachte CTR | ~40% | Hoe waarschijnlijk een klik bij vertoning van uw advertentie |
| Advertentierelevantie | ~30% | Hoe goed uw advertentie aansluit bij de zoekopdracht |
| Landingspagina-ervaring | ~30% | Hoe relevant en gebruiksvriendelijk uw landingspagina is |
Invloed op kosten en positie
Kwaliteitsscore maakt deel uit van de Advertentierang: Advertentierang = Bod x Kwaliteitsscore x Verwacht effect extensies. Een hogere kwaliteitsscore compenseert een lager bod. Praktisch: een adverteerder met KS 8 kan dezelfde positie krijgen als een concurrent met KS 4, voor de helft van de kosten.
Elke punt hogere kwaliteitsscore kan uw effectieve CPC met 10 tot 20% verlagen. Bij grote budgetten levert dit duizenden euros besparing per jaar op.
Kwaliteitsscore bekijken
1. Ga naar Zoekwoorden in uw campagne
2. Klik op het kolommenpictogram
3. Voeg toe: Kwaliteitsscore, Verwachte CTR, Advertentierelevantie, Landingspagina-ervaring
4. Bekijk details per zoekwoord
Veelgestelde vragen
Ja, direct. Advertentierang = bod x kwaliteitsscore x extensie-effect. Een hogere KS geeft betere posities bij gelijk bod.
KS wijzigt op basis van nieuwe data. Kleine verbeteringen zijn na 1 tot 2 weken zichtbaar; grotere verbeteringen na 4 tot 8 weken.
Score 6 is gemiddeld. Streef naar 7+ voor generieke zoekwoorden en 8+ voor merkzoekwoorden. Focus optimalisatie op zoekwoorden met hoog volume en lage KS.
Hulp nodig? Onze Google Ads specialisten helpen u graag. Plan een gratis adviesgesprek in.