Samenvatting: Doel-ROAS is de meest geavanceerde biedstrategie voor e-commerce. Google optimaliseert biedingen om de hoogste omzet per bestede euro te behalen.
Wat is ROAS en hoe berekent u het?
ROAS = (Omzet / Advertentiekosten) x 100%. Een ROAS van 400% betekent: voor elke €1 aan advertenties, genereert u €4 aan omzet. Break-even ROAS is afhankelijk van uw brutomarge: heeft u 25% marge, dan heeft u minimaal 400% ROAS nodig.
Vereisten
- Minimaal 50 conversies met conversiewaarde in de afgelopen 30 dagen
- Conversiewaarde-tracking (niet alleen conversietelling)
- Stabiele gemiddelde orderwaarden
Let op: Doel-ROAS vereist dat u daadwerkelijke orderwaarden doorgeeft aan Google Ads — niet alleen het aantal conversies.
Doel-ROAS instellen
1. Campagnes → Instellingen → Biedstrategie → Doel-ROAS
2. Voer uw gewenste ROAS in als percentage (bijv. 400 voor 400%)
3. Begin op uw huidige werkelijke ROAS, niet hoger
4. Verhoog in stappen van 10 tot 15% per 3 weken
Doel-ROAS vs. Doel-CPA
| Kenmerk | Doel-ROAS | Doel-CPA |
|---|---|---|
| Optimaliseert op | Omzetwaarde | Aantal conversies |
| Beste voor | E-commerce | Leadgeneratie |
| Vereist | Conversiewaarden | Conversietelling |
| Min. data | 50 conv./mnd | 30 tot 50 conv./mnd |
Portfoliostrategie gebruiken
Met een portfoliobiedstrategie past u Doel-ROAS toe over meerdere campagnes. Dit geeft het algoritme meer data en leidt doorgaans tot betere resultaten dan per-campagne instellingen.
Veelgestelde vragen
Begin met uw huidige werkelijke ROAS. Bereken uw break-even ROAS (100 gedeeld door brutomarge%). Stel uw doel iets boven break-even in en verhoog geleidelijk.
Schommelingen zijn normaal. Beoordeel prestaties over periodes van 2 tot 4 weken. Gebruik Seizoensinstellingen voor piekmomenten.
Technisch kan het als u leads een waarde toekent. In de praktijk werkt Doel-CPA doorgaans beter voor leadgeneratie.
Hulp nodig? Onze Google Ads specialisten helpen u graag. Plan een gratis adviesgesprek in.