Samenvatting: Negatieve zoekwoorden voorkomen dat uw advertentie wordt getoond bij irrelevante zoekopdrachten. Leer hoe u ze vindt, toevoegt en beheert.
Wat zijn negatieve zoekwoorden?
Negatieve zoekwoorden zijn termen waarvoor u niet wilt dat uw advertentie verschijnt. Als u hardloopschoenen verkoopt, wilt u niet verschijnen bij "schoenen repareren" of "gratis schoenen". Door deze termen als negatief toe te voegen, sluit u irrelevante vertoningen en klikken uit.
Het gevolg: minder budgetverspilling, hogere CTR, betere kwaliteitsscore en lagere kosten per conversie.
Negatieve match types
Ook negatieve zoekwoorden hebben match types:
- Negatief breed: Sluit alle varianten en gerelateerde termen uit
- Negatieve woordgroep: Sluit zoekopdrachten uit die de exacte woordvolgorde bevatten
- Negatief exact: Sluit alleen die exacte zoekopdracht uit
Gebruik negatief exact voor generieke termen die in sommige contexts wél relevant zijn. Gebruik negatief breed alleen voor termen die nooit relevant zijn.
Hoe vindt u negatieve zoekwoorden?
De beste bron is het zoektermen-rapport in Google Ads. Hier ziet u op welke daadwerkelijke zoekopdrachten uw advertenties worden vertoond. Filter op lage CTR, nul conversies of hoge CPC zonder resultaat.
Andere bronnen: brainstorm van irrelevante termen, Google Suggest, concurrent-analyse en branche-specifieke termen (gratis, DIY, vacature, cursus, uitleg, wiki).
Gedeelde negatieve lijsten aanmaken
Maak een gedeelde negatieve lijst op accountniveau via Hulpmiddelen → Gedeelde bibliotheek → Negatieve zoekwoordenlijsten. Voeg hier algemene uitsluitingen aan toe — zoals 'gratis', 'vacature', 'zelf doen' — en koppel de lijst aan alle campagnes.
Bouw een branche-specifieke negatieve lijst op van 200–500 termen en koppel deze direct aan nieuwe campagnes. U bespaart hiermee wekelijks optimalisatietijd.
Veelgestelde vragen
Google Ads staat maximaal 5.000 negatieve zoekwoorden per campagne en 5.000 per lijst. In de praktijk heeft een goed geoptimaliseerde campagne 100–500 negatieve termen.
Voor nieuwe campagnes wekelijks. Voor gevestigde campagnes minimaal tweewekelijks. Stel een vaste dag in waarop u het rapport doorloopt en nieuwe negatieven toevoegt.
Ja, dat kan. Test dit door te controleren of uw negatieve termen conflicteren met uw positieve zoekwoorden. Google Ads geeft een waarschuwing als een negatief zoekwoord een actief zoekwoord blokkeert.
💡 Hulp nodig? Onze Google Ads specialisten helpen u graag. Plan een gratis adviesgesprek in en ontdek wat er beter kan in uw campagnes.