Samenvatting: Laat uw advertenties verschijnen op de momenten dat uw doelgroep actief is. Alles over dag- en tijdssegmentatie en biedaanpassingen per tijdstip.
Wat is advertentieplanning?
Advertentieplanning (ook wel ad scheduling of dayparting) geeft u controle over wanneer uw advertenties verschijnen. U kunt instellen op welke dagen van de week en welke uren van de dag uw campagne actief is.
Voor veel bedrijven zijn niet alle momenten even waardevol. Een B2B bedrijf converteert wellicht beter op maandag t/m vrijdag overdag. Een restaurant krijgt de meeste reserveringen in de avond.
Data analyseren voor planning
Ga naar Google Ads → Rapporten → Dag van de week of Uur van de dag. Hier ziet u hoeveel klikken, vertoningen en conversies er per tijdstip plaatsvinden. Zoek naar patronen: wanneer is de conversieratio het hoogst? Wanneer zijn de kosten per conversie laag?
Tip: Analyseer minimaal 30 dagen aan data voordat u biedaanpassingen instelt op tijdstip. Kleine datasets leiden tot verkeerde conclusies.
Biedaanpassingen per tijdstip instellen
In plaats van de campagne volledig uit te zetten buiten kantooruren, kunt u ook biedaanpassingen gebruiken. Als uw conversieratio op zaterdagavond 50% lager is, stel dan een biedaanpassing van -50% in voor zaterdagavond.
Dit is flexibeler dan harde on/off planning, zeker in combinatie met Smart Bidding-strategieën waarbij Google al rekening houdt met historische prestaties per tijdstip.
Advertentieplanning + Smart Bidding
Gebruikt u Target CPA of Target ROAS? Dan past Google automatisch biedingen aan op basis van het tijdstip. Handmatige biedaanpassingen per tijdstip worden in dat geval bovenop de Smart Bidding-aanpassingen toegepast — wat kan leiden tot dubbele aanpassingen.
Bij Smart Bidding is het beter om de advertentieplanning te gebruiken alleen om campagnes volledig te pauzeren op tijden dat u écht niet wilt adverteren (bijv. buiten openingstijden als u een telefoonlijn adverteert).
Veelgestelde vragen
Dat hangt af van uw business. Als u alleen leads wilt die u direct kunt opvolgen, heeft het zin. Maar bedenk: mensen kunnen ook buiten kantooruren op zoek zijn en later pas contact opnemen. Analyseer eerst uw conversiedata per tijdstip.
Advertentieplanning werkt voor zoekcampagnes, displaycampagnes en Shopping campagnes. Voor Performance Max is de controle over planning beperkter — Google beheert dit grotendeels automatisch op basis van conversiedoelen.
Google Ads gebruikt standaard de tijdzone van uw account, niet de tijdzone van de gebruiker. Als uw account op Amsterdam staat en u adverteert ook in Spanje (UTC+1 in de winter), houd dan rekening met het tijdzoneverschil bij het instellen van uw planning.
💡 Hulp nodig? Onze Google Ads specialisten helpen u graag. Plan een gratis adviesgesprek in en ontdek wat er beter kan in uw campagnes.