Samenvatting: Een goede advertentiegroepstructuur verhoogt uw kwaliteitsscore en verlaagt uw CPC. Leer hoe u advertentiegroepen slim opbouwt met de SKAG en thematische methode.
Waarom advertentiegroepstructuur zo belangrijk is
Veel adverteerders stoppen alle zoekwoorden in één grote advertentiegroep. Dit is een veelgemaakte fout. Google beoordeelt per advertentiegroep hoe goed de zoekwoorden, advertenties en landingspagina op elkaar aansluiten. Een goede structuur verhoogt de advertentierelevantie — een van de drie componenten van de kwaliteitsscore.
Een slechte structuur leidt tot: lagere kwaliteitsscores, hogere kosten per klik, slechtere advertentieposities en minder conversies.
Thematische structuur: de aanbevolen methode
Bij de thematische methode groepeert u zoekwoorden die nauw gerelateerd zijn aan één specifiek thema of product. De advertentie in die groep refereert direct aan dat thema.
Voorbeeld:
- Campagne: Hardloopschoenen
- Advertentiegroep 1: "Nike hardloopschoenen" — met zoekwoorden als: nike hardloopschoenen, nike runningschoenen, nike air max hardlopen
- Advertentiegroep 2: "Dames hardloopschoenen" — met zoekwoorden als: hardloopschoenen dames, runningschoenen voor vrouwen
- Advertentiegroep 3: "Hardloopschoenen sale" — met zoekwoorden gericht op prijsbewuste kopers
SKAG: één zoekwoord per advertentiegroep
SKAG staat voor Single Keyword Ad Group. Bij deze methode bevat elke advertentiegroep slechts één zoekwoord (in verschillende match types). Dit geeft maximale controle over advertentierelevantie maar vereist meer beheerwerk.
SKAG is minder relevant geworden door de introductie van brede match en Smart Bidding. Google raadt thematische groepen aan met 5–20 nauw gerelateerde zoekwoorden per advertentiegroep.
Hoeveel zoekwoorden per advertentiegroep?
Google adviseert 5–20 zoekwoorden per advertentiegroep, maar de kwaliteit is belangrijker dan de kwantiteit. Zorg dat elk zoekwoord in de advertentiegroep past bij de advertentietekst en landingspagina. Gebruik het zoektermen-rapport om zoekwoorden te verfijnen.
| Aspect | Goed | Slecht |
|---|---|---|
| Aantal zoekwoorden | 5–20 gerelateerde termen | 50+ diverse termen |
| Thema | Één duidelijk thema per groep | Alle producten door elkaar |
| Advertentie | Bevat de zoekwoorden | Generieke advertentietekst |
| Landingspagina | Specifieke productpagina | Homepage |
Veelgestelde vragen
Er is geen vast maximum, maar houd het beheerbaar. Een kleine campagne kan prima werken met 3–5 advertentiegroepen. Grote e-commerce campagnes kunnen honderden groepen hebben. Begin klein en breid uit op basis van data.
Idealiter wel. Een specifieke landingspagina die aansluit op het zoekwoord en de advertentie verhoogt de relevantie en conversieratio. Dit verbetert ook de landingspagina-ervaring in uw kwaliteitsscore.
Analyseer eerst de kwaliteitsscore per zoekwoord. Is de advertentierelevantie laag? Pas de advertentietekst aan. Is de landingspagina-ervaring laag? Verbeter de LP. Als zoekwoorden irrelevante zoekopdrachten triggeren, voeg negatieve zoekwoorden toe.
💡 Hulp nodig? Onze Google Ads specialisten helpen u graag. Plan een gratis adviesgesprek in en ontdek wat er beter kan in uw campagnes.